Codzienna praca specjalisty SEO wiąże się z wykorzystaniem narzędzi, które ułatwiają i przyśpieszają wykonywanie zadań. Komfort pracy jest niezmiernie ważny, a niemniej istotne są efekty SEO, które zdecydowanie łatwiej uzyskać, bazując na sprawdzonych rozwiązaniach z branży.
W artykule znajdziesz zestawienie narzędzi (darmowych i płatnych), którymi w szczególności powinieneś się zainteresować, jeśli planujesz zawodowo pozycjonować strony, czyli zapewniać efekty SEO w postaci wzrostu widoczności, większej liczby sesji organicznych, a także pozycji kluczowych haseł.
Uwzględniłem również narzędzia do analizy stron i profilu linkowego. Z powodu ogromu danych do zebrania i weryfikacji są tutaj niezbędne. Warto poznać te najlepsze i z nich korzystać. Więcej o moich rekomendacji znajdziesz poniżej.
Narzędzia SEO do weryfikacji widoczności
Wyróżniamy dość dużą grupę narzędzi, za pomocą których możemy weryfikować efekty pracy nad stroną. Myślę tutaj przede wszystkim o widoczności organicznej – rankingujące hasła, ich pozycje, liczba kliknięć (przejść) czy współczynnik CTR. Te dane nie tylko weryfikują słuszność naszych działań SEO, ale przydają się na kilku innych etapach, na przykład przy ustalaniu strategii pozycjonowania strony internetowej. Narzędzia te stanowią również nieocenioną pomoc podczas doboru haseł, a także oceny widoczności stron konkurencji.
Google Search Console (darmowe)
To jedno z narzędziowych must have w świecie SEO, a w dodatku darmowe. Google Search Console to narzędzie przeznaczone dla właścicieli stron, webmasterów, ale również specjalistów SEO, którzy pracują nad rankingiem strony.
Narzędzie dostarcza wielu przydanych informacji o stanie witryny i jej skuteczności – od widoczności organicznej (zapytania, liczba kliknięć i wyświetleń, pozycja, CTR) po stan indeksacji. Znajdziesz tutaj powiadomienia o problemach ze stroną oraz wskazówki dotyczące zmian w witrynie – to bardzo cenne, jeśli dopiero zaczynasz pracę nad stroną.
Aby uzyskać dostęp do narzędzia, musisz potwierdzić dostęp do strony, czyli zweryfikować stronę. Masz tutaj kilka możliwości: od umieszczenia na serwerze pliku HTML, dodania znacznika HTML w sekcji HEAD strony głównej po wykorzystanie konta Google Analytics czy zmianę w rekordach DNS. Zwykle w swojej pracy korzystam z trzech pierwszych sposób i to właśnie je rekomenduję.
Co ważne, warto zweryfikować cztery możliwe wersje adresów analizowanej witryny, tj. z www i bez www, dla każdej z nich protokół HTTP lub HTTPS.
SENUTO (płatne)
To jedno z rozbudowanych narzędzi SEO. Przede wszystkim możesz je wykorzystać do weryfikacji widoczności dowolnej strony internetowej. Na bazie kilkudziesięciu milionów słów kluczowych Senuto weryfikuje pozycje w Google, wskazuje do tego rankingujący adres (adres URL), a nawet estymuje ruch z hasła. Taka duża baza danych pozwala na wykonanie zaawansowanych analiz i wytyczenie kierunku rozwoju strony pod kątem SEO.
Poza możliwością weryfikacji widoczności dowolnych stron internetowych w wyszukiwarce Google Senuto posiada inne przydatne funkcjonalności. Należą do nich m.in.:
- monitoring pozycji, który umożliwia sprawdzenie pozycji dla konkretnych haseł czy grup,
- analiza SERP prezentująca najważniejsze czynniki rankingowe dla konkretnego słowa,
- zmiany w wyszukiwarce, czyli możliwość weryfikacji zmienności w wynikach na bazie kilkudziesięciu tysięcy domen,
- analiza konkurencji, która pozwoli porównać obecność słów kluczowych na konkretnych pozycjach dla Twojej witryny względem konkurencji.
Za pomocą Senuto wyznaczysz konkurencję w Google – odbywa się to na podstawie wspólnych słów kluczowych – czy uzyskasz informacje o adresach URL, które potencjalnie przyciągają do strony najwięcej użytkowników. Dzięki temu możesz wyeliminować braki w widoczności organicznej i konkurować z najbardziej rozbudowanymi stronami w określonej branży.
SEMSTORM (płatne)
To narzędzie, które monitoruje wyniki wyszukiwarki Google. To kolejne ciekawe rozwiązanie dla specjalistów SEO, którzy chcą zweryfikować efekty działań SEO dla swoich lub konkurencyjnych stron internetowych. Dla ułatwienia Semstorm pomaga ustalić konkurencję na bazie zbieranych danych o rankingujących słowach kluczowych.
Oczywiście możliwość podejrzenia słów kluczowych i ich liczby, a także estymacji ruchu to tylko część z dostępnych funkcjonalności. Poza weryfikacją wyników organicznych Semstorm dostarcza informacje o płatnych kampaniach. Jest to przydatne źródło danych, zwłaszcza gdy chcesz zweryfikować, czy poza pozycjonowaniem konkurencja prowadzi działania PPC. Dodatkowo dowiesz się, na jakie słowa konkurenci kierują reklamy w linkach sponsorowanych, co może pomóc w konfiguracji kampanii Google Ads dla Twojej strony.
Semstorm zaliczam do kompleksowych narzędzi SEO posiadających kilka ciekawych i przydatnych funkcjonalności. Szczególnie warte zainteresowania moduły to m.in:
- narzędzie do pisania treści, które weryfikuje tekst pod kątem elementów SEO i trudności zastosowanego języka,
- generator tematów, dzięki któremu możesz ustalić tematy postów czy artykułów,
- suggester dla słów kluczowych umożliwiający znalezienie interesujących naszych użytkowników zapytań i weryfikację ich potencjału,
- monitoring pozycji, czyli codzienna dawka informacji o rankingu zdefiniowanych przez Ciebie haseł.
Narzędzia SEO do analizy obszaru on-site
Kolejnym obszarem pracy specjalisty SEO jest on-site, czyli techniczne aspekty związane ze stroną internetową. Na sukces pozycjonowania składają się zmiany, które wykonuje zwykle specjalista bądź web developer. Zanim to jednak nastąpi, należy przeprowadzić analizę serwisu wskazującą problematyczne elementy, które w późniejszych krokach należy wyeliminować. Optymalizacja strony jest tym samym bardzo ważnym obszarem, o którym nie można zapominać w procesie pozycjonowania. Narzędzia on-site, w tym głównie crawlery (programy analizujące strony www), pozwalają zlokalizować problemy oraz wskazać adresy stron, na których należy wprowadzić zmiany lub poprawki.
Screaming Frog (darmowe/płatne)
To jeden z najbardziej rozpoznawalnych i chyba też lubianych crawlerów SEO. Narzędzie to umożliwia odpytanie części lub całości strony internetowej, dla której chcesz wprowadzić zmiany optymalizacyjne pod kątem SEO. Screaming Frog analizuje adresy wewnętrzne stron zadanego serwisu. Po ukończonym odpytaniu zwraca w postaci raportów pogrupowane informacje o problemach na stronie.
Funkcjonalności, które najbardziej cenię, to:
- możliwość weryfikacji kluczowych technicznych elementów strony, w tym tytułów, nagłówków, kodów przekierowań itd.,
- przygotowane integracje z API, w tym m.in. Google Search Console, PageSpeed Insights i Ahrefs,
- weryfikacja duplikatów stron,
- specjalne filtry i wyrażenia regularne, dzięki którymi można zweryfikować obecność fragmentów kodu, a nawet je wyeksportować do pliku,
- możliwość zmiany trybu odpytywana – na przykład spider lub lista,
- generowanie grafów ze strukturą serwisu,
- podgląd wyników wyszukiwania dla adresów,
- wykresy kołowe i słupkowe dla weryfikowanych czynników.
Screaming Frog to narzędzie, które umożliwia kompleksowe zbadanie strony pod kątem optymalizacji technicznej, ale również pozwala połączyć pozyskane w ten sposób dane z innymi źródłami informacji o widoczności i profilu linkowego. Co ważne, dane po analizie możesz wyeksportować i analizować np. w Excelu, zestawiając je z innymi przydatnymi metrykami.
UWAGA: Wersja bezpłatna ma ograniczenia w funkcjonalności i liczbie odpytywanych adresów, niemniej może umożliwić podstawową weryfikację problemów, na bazie której można przeprowadzić prace optymalizacyjne.
Sitebulb (płatne)
To kolejny crawler, który, moim zdaniem, zasługuje na duży plus za wskazywanie wagi problemu. Jeśli jesteś stawiasz pierwsze kroki w obszarze on-site, to może to być szczególnie przydatne.
Oczywiście, to nie jedyna zaleta narzędzia. Sitebulb ma podobne funkcjonalności jak Screaming Frog, ale wyniki swojej analizy przedstawia w trochę ciekawszej formie. Każdy czynnik czy element jest obrazowany na głównym panelu diagramem lub wykresem.
Także to narzędzie pozwala na rozszerzenie danych z Google Search Console oraz Google Analytics. To szczególnie przydatne, jeśli na podstawie analizy zauważysz korelacje między ruchem a stopniem optymalizacji adresów.
SurferSEO (płatne)
To nie jest typowy crawler, ale przydatna aplikacja webowa. SurferSEO pomaga odkrywać m.in. zależności między pozycją w wynikach organicznych a czynnikami SEO z obszaru on-site. Narzędzie analizuje ranking i strony pod kątem konkretnego zapytania. Po wybraniu konkretnego czynnika lub elementu strony możesz porównać stan optymalizacji dla aktualnych wyników organicznych.
Żeby analiza była łatwiejsza, dostajesz graficzną reprezentację wagi – przy nazwie czynnika zauważysz diagram słupkowy, który obrazuje jego ważność. To może posłużyć jako wstępna selekcja. Dalszą analizę możesz wykonać ręcznie, bazując na rozbudowanym diagramie.
Możesz również skorzystać z szybkiej analizy, wtedy SurferSEO samodzielnie zaproponuje zmiany dla konkretnych czynników. Dla osób, które chcą samodzielnie weryfikować czynniki lub wolą kompleksowo zoptymalizować adres, to jedna z ciekawszych opcji.
Narzędzia SEO do analizy profilu linkowego / obszaru off-site
Całkiem spory wpływ na ranking stron w wynikach wyszukiwania mają odnośniki, które prowadzą do pozycjonowanej strony. By móc zweryfikować profil linkowy domeny, warto mieć dostęp do narzędzia, które zbiera informacje o linkach zewnętrznych. Na rynku jest kilka rozwiązań, które przeszukują i aktualizują dane o linkach przychodzących i wychodzących, tym samym mogą zweryfikować informacje m.in. o źródle, stronie docelowej oraz tekście zakotwiczenia.
Ahrefs (płatne)
Jednym z najbardziej znanych narzędzi do analizy profilu linkowego jest Ahrefs. Daje nie tylko możliwość analizy linkowania, ale ja go do tego właśnie celu wykorzystuję. Znajdziesz w nim dane obrazujące profil linkowe serwisów z całego świata.
Za pomocą zagregowanych danych możesz między innymi:
- sprawdzić odsyłające domeny, czyli adresy serwisów, z których pochodzą te domeny,
- uzyskać informacje o podstronach odsyłających, czyli adresy URL podstron, z których pochodzą te linki,
- otrzymać raport uszkodzonych linków, czyli takich, które kierują do stron z błędem,
- zweryfikować kraje i rozszerzenia pochodzenia linków,
- określić typy linków.
Jak widzisz, dane, które zbiera Ahrefs są bardzo bogate i pomagają w analizie profilu linkowego domeny, zarówno tej pozycjonowanej przez Ciebie, jak i strony konkrecji. Na podstawie informacji z narzędzia będziesz mógł też pozyskać lub odwzorować profil linkowy i tym samym pomóc w zakresie pozycjonowania.
SEMrush (płatne)
SEMrush to narzędzie, które również pomaga w analizie profilu linkowego. Podobnie jak Ahrefs zbiera i agreguje informacje o powiązaniach między domenami.
Funkcjonalności narzędzia są również podobne. W danych znajdziemy:
- listę backlinków wraz z podstawowymi informacji i możliwością filtrowania,
- zestawienie treści zakotwiczenia,
- odsyłające domeny i adresy IP.
Dodatkowym atutem SEMrusha jest szerokie pokrycie sieci. Ponadto zawiera narzędzie do outreach linków – czyli daje możliwość przyśpieszenia procesu pozyskiwania linków z zewnętrznych serwisów.
Podsumowanie
Narzędzi wykorzystywanych w procesie SEO jest całkiem sporo, warto więc zapoznać się z wyżej wymienionymi. Zwykle posiadają wersje demo lub tymczasową, która zapewnia niezbędne funkcjonalności. Opisane wyżej narzędzia są tymi najważniejszymi i najbardziej popularnymi, a zatem prędzej czy później będziesz miał z nimi do czynienia w swojej pracy.