Copywriter to zawód, który od lat cieszy się ogromną popularnością. Nie tylko wśród absolwentów kierunków humanistycznych. Pisać na potrzeby wszelkiej maści reklam chcą wszyscy. Ale czy wszyscy powinni? No właśnie. Czy jest to praca dla każdego? Czy można po prostu zacząć pisać i czerpać z tego tytułu zyski? Teoretycznie tak, praktycznie: to zależy. Ale po kolei…
Kim jest copywriter? Ujęcie metafizyczne
Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Cóż. Jest kilka szkół. Według jednych copywriter to KTOŚ. Człowiek, który opisuje świat słowami, potrafi w jednym zdaniu zawrzeć piękną historię i wyczuwa delikatne napięcia między słowami. Dzięki ich specyficznemu doborowi, potrafi wdrukować w pamięć pokoleń produkty, rozwiązania, usługi. Do dziś zastanawiam się, jak wyglądałoby moje dzieciństwo (przypadające na wesołe lata 90-te) bez haseł reklamowych w stylu: “Ojciec…prać?”, “Dłuższe życie każdej pralki to Calgon” (tego hasła nie da się nawet wymówić bez specjalnej, przynależnej mu rytmiki), No to Frugo! czy Wszyscy mają Mambę, mam i ja (każdy dzieciak w latach 90-tych chciał mieć Mambę).
Nie zapominajmy również o reklamach tak dobrze najpierw napisanych, a potem zagranych, że w okolicach przerwy śniadaniowej w 5-tej klasie podstawówki odgrywaliśmy je całe…
Copywriter jako chodząca kreatywność w agencjach marketingowych
Na rozpoczęcie tej części tekstu warto by było przytoczyć ten suchy żart, w którym ktoś pyta się komuś: “Serio jesteś copywriterem? Powiedz coś po copywritersku” Hłe Hłe Hłe.
Ale do rzeczy. Dla wszelkiej maści agencji marketingowych copywriter to uosobienie kreatywności. To ktoś, komu rzucasz zadanie, mówisz, o co Ci chodzi, a on ubierze to w zgrabne słowo/zdanie. Ci, którzy mieli okazję być na moich zajęciach wiedzą, że praktycznie na każdych daję tego typu zadania – na czas i na sprawdzenie, jak szybko studenci wzbiją się na K2 kreatywności (bez tlenu).
Przerabialiśmy już:
- Wymyśl nazwę kosmetyków dla psów.
- Jak zrobić RTM z danego wydarzenia będąc producentem makaronu? (Swoją drogą o RTM można przeczytać TUTAJ i TUTAJ)
- Jak zatytułować maila, w którym poinformujesz kobiety w wieku 15-20 lat o tym, że w Twoim sklepie jest promka na buty do golfa?
- Jak nazwać parówki?
Copywriter to ktoś, kto się mierzy z takimi wyzwaniami codzienności. I to od dawna – bo zawód ma poważne konotacje historyczne. Dowody poniżej:
Legendarny John Caples i jego reklama szkoły nauki gry na pianinie, 1926 rok – więcej o tym TUTAJ.
Powyższą reklamę, jak i wieeeele innych znajdziecie TUTAJ.
Copywriter, czyli kto? … w ujęciu SEO
Jest jeszcze ujęcie bardziej techniczne, związane z wymogami, jakie narzucają nam algorytmy Google’a. Jak powszechnie wiadomo takich zagadnień, zwanych powszechnie “czynnikami rankingowymi Google’a”, jest całe mnóstwo. I wiele z nich dotyczy bezpośrednio treści.
Najpierw przypomnienie:
Co za tym idzie, copywriterzy muszą się również mierzyć z tekstami skonstruowanymi na podstawie wytycznych SEO.
Poniżej przykład:
Wniosek? Copywriter musi w tekście pożenić ze sobą wytyczne SEO, UX, brzmienie, potrzeby użytkowników. Dać w efekcie treść, która będzie niezwykle merytoryczna i wartościowa. Tylko tyle i aż tyle.
Czy to praca dla każdego?
Hmmm. Niestety nie. Copywriterzy muszą operować w różnych przestrzeniach – różne są przecież dziedziny marketingu. Piszą teksty na banery, teksty reklam Google Ads, hasła do reklam telewizyjnych, scenariusze, broszury, ulotki, ankiety, treści wrzutek w social mediach, nazywają produkty i wiele więcej. Każdy z tych obszarów rządzi się własnymi prawami. Nie każdy, kto płynnie włada słowem pisanym i lubi to robić, będzie dobrym copywriterem. Przetestowałam niejakiego Mickiewicza w programie do sprawdzania stopnia “przystępności/czytelności” tekstu (https://app.readable.com/text/). Wyszło, że musiałby popracować nieco nad pewnymi rzeczami, zanim zacznie pracę w agencji marketingowej.
Dowód poniżej – oczywiście z przymrużeniem oka:
Do umiejętności należy również doliczyć czynniki indywidualne, związane nie tylko z szybkością reakcji, ale również pracą pod presją czasu i czasami w warunkach okołoprojektowego stresu. Warto również pamiętać o tym, że bywa kilka dni z rzędu, gdy trzeba wykonywać powtarzalną i nudną pracę – np.: napisać 178 opisów różnych rodzajów nakrętek, każdy o długości 3k zzs.
Jak zostać copywriterem?
Nie trzeba mieć skończonych kierunkowych studiów. Nie trzeba być filologiem, nie trzeba w ogóle mieć skończonych studiów. Nie o to chodzi. Trzeba jednak mieć kilka cech, które po dodaniu do siebie, dadzą fajnego copywritera.
Jakie to cechy?
- Wszelkie związane z kreatywnością, umiejętnością jej poszukiwania, pobudzania i szybkiego osiągania jej kosmicznego poziomu.
- Cierpliwość, pokora, cierpliwość i jeszcze raz cierpliwość. Ja swój pierwszy tekst na stronę internetową pisałam jakieś 5 razy od nowa. Nad warsztatem trzeba pracować.
- Wnioskowanie na podstawie zgromadzonych informacji: copywriter to też ktoś, kto robi dobry research i z niego korzysta.
- Ciekawość świata, chęć uczenia się i otwartość na nowe. Nigdy nie wiesz, kiedy zgłosi się do Ciebie NASA z propozycją napisania tekstu o konstrukcji rakiety.
- Umiejętność uczenia się na błędach – najlepiej cudzych;) (TUTAJ).
Copywriter to zawód z piękną historią. Legenda głosi, że w pierwszej norymberskiej edycji (1548 r.) wiekopomnego dzieła Mikołaja Kopernika “O obrotach sfer niebieskich”, wydawca zastosował hasełko reklamowe: “W księdze tej znajdziecie również poręczne tablice, na podstawie których możecie łatwo obliczyć pozycje planet w dowolnej chwili. A zatem kupujcie, czytajcie, korzystajcie!”.
Nie jest to praca dla każdego, bo też nie każdy potrafi powiedzieć jednym zdaniem więcej niż 1000 słów. Jest to jednak piękny zawód – inaczej już dawno temu rzuciłabym to wszystko i pojechała w Bieszczady. Warto zatem pomocować się z różnymi treściami – a nuż okaże się, że drzemie w Tobie talent na miarę Davida Ogilvy’ego (googlujemy).