Jest to osoba prowadząca różnego rodzaju działania w Internecie i uzyskująca w związku z tym większą lub mniejszą popularność wśród swoich odbiorców. Wszystko wzięło się od angielskiego słowa „influence”, czyli wpływ, ponieważ Blogerzy czy Vlogerzy posiadają sporą siłę oddziaływania na opinie i decyzje oraz poglądy swoich odbiorców.
Najbardziej wpływowy zawód?
Influencerzy potrafią uzyskać spory autorytet, a wygłaszane przez nich wypowiedzi odbierane są jako wiarygodne i autentyczne. Idealnym przykładem są badania przeprowadzone przez ARC Rynek i Opinia oraz Dentsu Aegis Network Polska. Wskazały one na najmłodszą badaną grupę wiekową (15-25 lat), ponieważ to właśnie oni uważają Influencerów za wartościowych, w odróżnieniu od osób znanych z mediów tradycyjnych, takich jak telewizja czy radio.
Dlaczego im ufamy?
Czynniki, jakimi wyróżniają się gwiazdy Internetu to z pewnością podobny styl życia i zainteresowania do swoich odbiorców. Dodatkowo w sieci nie czuć bariery między twórcą a obserwatorem, ze względu na to, że Influencerzy sami pozwalają swoim odbiorcom na aktywne uczestnictwo w ich codziennym życiu. Pojawiają się nawet działania, takie jak „Widzowie kontrolują mój dzień”, w których to każdy ma realny wpływ na to, co zrobi jego idol. Jest to zupełna nowość oraz przeciwieństwo do tradycyjnych mediów. Gdyby plusów było mało, internetowi twórcy wychodzą naprzeciw i urozmaicają życie swoich obserwatorów o codzienną komunikację. Potrafią być całą dobę „z nami”, umożliwiając śledzenie każdego ich ruchu. W ten sposób widz może utożsamić się ze swoim digitalowym idolem, poczuć jak jego znajomy.
Zasięg czyni cuda
Jedną z nowszych, a zarazem bardzo zasięgowych i dochodowych form promocji marek jest Influencer Marketing. Wiąże się on ze współpracą firm z twórcami, którzy promują dane produkty oraz usługi. Wykorzystują swoje (często niemałe) zasięgi, aby zachęcić konsumentów do zakupów.
Gwiazdy Internetu potrafią dotrzeć do setek tysięcy osób, publikując tylko jedno zdjęcie lub materiał video z lokowaniem produktu. Takie działania mogą przynieść sukces każdej firmie, ze względu na rozgłos oraz mniejszy wkład finansowy niż reklama w mediach tradycyjnych. Dlatego coraz więcej marek woli współpracować z Influencerami zamiast inwestować w promocję telewizyjną.
Atutem Influencer Marketingu jest również precyzyjne dotarcie do grupy docelowej, ponieważ społeczność na profilu danego twórcy to zazwyczaj grupa ludzi o podobnych poglądach.
“Ekspert w każdej dziedzinie”
Przeszkodą w promowaniu produktów jest natłok informacji, który często przytłacza odbiorców. Wykształciło się nawet takie sformułowanie jak „ślepota banerowa”, czyli zjawisko polegające na odruchowym ignorowaniu reklam. Wybierając Influencer Marketing możemy tego uniknąć, ponieważ treści, które przedstawia Influencer nie są nachalną promocją.
Zawodowi twórcy potrafią wpleść umiejętnie dany produkt do swojej codzienności, tak aby widz czuł, że twórca faktycznie go używa, a nie jest to tylko współpraca z marką. Należy jednak mieć się na baczności, ponieważ nie wszystko, co widzimy w Internecie, jest prawdą.
Nie od dziś wiadomo, że życie online potrafi przekłamywać rzeczywistość, która w niewielkiej ilości przypadków pokrywa się z tym, co pokazujemy w Internecie. Życie nie jest zawsze piękne i kolorowe. Dlatego jako widz musimy rozważnie patrzeć na działania i nie wierzyć, że każdy pokazywany produkt czy usługa faktycznie jest najlepsza.
Patrząc z perspektywy firmy, która szuka osoby do promowania produktów, trzeba również dobrze przemyśleć decyzję o wyborze. Nie każdy pasuje do strategii danej marki, a nie ma nic gorszego, niż źle dobrany Influencer, ponieważ tak jak nas przedstawi, tak zostaniemy zapamiętani przez potencjalnych konsumentów. Chyba żadna marka nie chciałaby, aby jej twarzą była osoba, która co tydzień reklamuje inny szampon czy krem, a każdy z nich jest “naj”. Nie można być przecież ekspertem w każdej dziedzinie i oceniać wszystkiego, pokazując same zalety.
Należy pamiętać, że Influencer to dla niektórych sposób na życie i zawód, za który firmy płacą niemałe pieniądze, więc zanim zdecydujemy się na zakup z polecenia twórcy, warto przemyśleć to dwa razy. Czy Influencer Marketing jest dobry? Chyba jak w większości przypadków “punkt widzenia zależy od punktu siedzenia”.