Generacja Z stanowczo różni się od poprzednich pokoleń, a jej najbardziej zauważalnym i charakterystycznym elementem jest ciągła zmiana. Gen Z nie lubi nudy! Wychowane w dobie Internetu stawia na rozwój, czerpanie wiedzy i wspinanie po szczeblach kariery, ale jest jeden warunek, musi się to dziać szybko. „Cyfrowi tubylcy” to pierwsi ludzie dorastający we w pełni scyfryzowanym społeczeństwie, dlatego nie powinno dziwić ich odmienne podejście do wielu spraw, a szczególnie do pracy.
Kim właściwie jest generacja Z?
To pokolenie ludzi urodzonych od roku 1995 do roku 2012, dopiero wkraczających na rynek pracy. Wyróżniają się takimi cechami jak:
- Planowanie przyszłości w sposób przedsiębiorczy
- Nastawienie na szybkie wyszukiwanie informacji
- Brak problemu z otwartością
- Potrzeba kontaktu z rówieśnikami
- Nastawienie na budowanie relacji
- Co najważniejsze… uwielbiają się dzielić informacjami poprzez media społecznościowe.
Ze względu na to, że gen Z jest najmłodszym pokoleniem, które dopiero wkracza na rynek pracy to trudno przewidzieć, jakimi będą pracownikami. Zgodnie z prognozami, doskonale odnajdą się na wszystkich stanowiskach związanych z serwisami społecznościowymi i portalami internetowymi. Idealnie sprawdzą się w branży: IT, marketingu, PR, projektowaniu gier, stron internetowych i zaawansowanej informatyce. Cenią sobie pracę, która zapewni ciągły rozwój. Stereotyp myślenia o pokoleniu Z mówi, że często będą zmieniać miejsce zatrudnienia albo stworzą swoje biznesy. Wynikać to może z faktu dorastania w dobie Internetu i mediów społecznościowych, które z każdym dniem się zmieniają i dostarczają dawki nowych informacji oraz wrażeń. Generacja wychowana na ciągłym otrzymywaniu wielu bodźców może chcieć dążyć do tego samego w rozwoju służbowym, dlatego przedstawicieli Z nie zadowoli stanowisko bez możliwości awansu na szczeblach kariery czy finansowej gratyfikacji.
Jest to pokolenie dopiero wchodzące na rynek pracy więc powinniśmy dać mu parę lat na odnalezienie się, aby później wydawać osądy i tworzyć stereotypy. Dajmy mu czas, a z pewnością odmienią rynek pracy.
Kto wyrazi lepiej swoje potrzeby i odczucia niż przedstawiciele pokolenia Z? Przyjrzyjmy się jednej z najlepszych kampanii w mediach społecznościowych 2022 roku. Mowa o kampanii Rocket Jobs, platformy, która mówi o sobie „portal pracy przyszłości”. Ich kampania opierała się na serii filmów #Rozmowyopracy, w których przedstawiono wywiady z osobami z Gen Z.
Prawdziwe oczekiwania Gen Z jako słowa ludzi:
- „Cenię swój czas, muszę mieć balans między życiem prywatnym i zawodowym.”
- „Czas jest czymś najcenniejszym, nikt nam go nie zwróci.”
- „Powiedzmy miesiąc bezpłatnego stażu jest w porządku, aczkolwiek nie powinien on trwać dłużej, ponieważ w pewnym momencie może zacząć się zamieniać w wyzysk.”
- „Bierze się zwolnienie lekarskie, bo ma się na przykład zapalenie płuc i uznajemy to jako chorobę, mówimy bierz leki, siedź w domu, to tak samo powinniśmy traktować choroby psychiczne.”
- „Powinniśmy sprawić, że miejsce pracy będzie przyjaznym środowiskiem dla wszystkich, żeby było miejscem gdzie lubimy przebywać.”
- „Chciałabym mieć taką relację z pracodawcą żebym czuła się doceniana w jego oczach, że jeśli wiem, że wykonam kawał dobrej roboty to on mi powie, dobrze to zrobiłaś super, dobrze, że tu jesteś.”
Podsumowując kampanie, marka stała się głosem pokolenia Z i pokazała na jakie wartości zwraca uwagę gen Z. Zrozumienie nowego pokolenia przez starsze generację jest trudne, dlatego pojawiają się stereotypy i niedomówienie, jakie właściwie to pokolenie jest. Po obejrzeniu wideo lub przeczytaniu kilku cytatów powinno się nasuwać na myśl, że:
Generacja Z to ludzie otwarci, darzący siebie wzajemnym szacunkiem, dbają o swój indywidualizm i respektują czas. Kariera jest ważna jednak w życiu trzeba też dbać o swój rozwój psychiczny, mentalny i duchowy.
Dzięki kampanii możemy zrozumieć podejście tego pokolenia, docenić jego odwagę i nauczyć się od niego, że priorytetem powinno być życie w zgodzie z samym sobą.
Świat się zmienia, rynek pracy również, powinniśmy iść za zmianami i starać się zrozumieć młode spojrzenie na świat. Jeśli jesteś pracodawcą prędzej czy później zatrudnisz osobę z pokolenia Z. Możesz nie zgadzać się w pewnych kwestiach z nowym pokoleniem, ale ono już nadeszło i każdy z nas powinien postarać się je zrozumieć.
Źródła:
fragment raportu infuture institute – Gen Z. Jak zrozumieć dziś pokolenie jutra?