Oczywiście nie da się przewidzieć tego, co aktualnie będzie posiadało tendencję wzrostową, a co jednak odwrotnie, nie zyska przychylności rynku. Jednak można przygotować firmę na różne warianty. Najlepszym narzędziem do tego jest analiza trendów, czyli istniejących w danym momencie kierunków rozwoju w konkretnej dziedzinie.
Wnikliwa analiza zmian rynkowych pozwoli na określenie dokładnej strony, w jaką powinna podążać firma. Dodatkowo pomoże w stworzeniu jak najlepszej strategii marketingowej, co za tym idzie produktów i usług, które wyróżnią się na tle konkurencji oraz trafią do grupy docelowej.
Śledzenie zmian przy ich odpowiedniej interpretacja może znacząco wpłynąć na przedsiębiorstwo, a pominięcie – przynieść negatywne skutki firmie.
„Jedyną stałą rzeczą jest zmiana”
Autorem powyższego cytatu jest Peter Drucker, ekspert do spraw zarządzania i myśliciel XX wieku. Nie można się z nim nie zgodzić, szczególnie w przypadku trendów. Świat ulega zmianom na wielu płaszczyznach, dlatego jeśli chcemy być świadomymi konsumentami, budować wartości w nowej firmie czy wznieść na wyżyny dawne biznesy powinniśmy podążać za innowacjami.
Warto dodać, że nie należy patrzeć tylko na swoją potencjalną konkurencję z branży, ale również
na inne dziedziny, które mogą być pomocne.
Zagrożenie, wyzwanie i szansa
Taki właśnie jest trend – nigdy nie wiadomo, jaki będzie, jak wpłynie na naszą firmę oraz czy będzie miał dla nas znaczenie. Z pomocą przychodzi nam infuture.institute, który z roku na rok tworzy mapę trendów, narzędzie, które ma ułatwić firmom pracę z trendami. To bardzo pomocny i intuicyjny element pozwalający na poznanie aktualności, ale również perspektywy działania zmiany.
Tegoroczny wykres przedstawia 42 trendy w 5 kategoriach: technologiczne, ekonomiczne, środowiskowe, społeczne i polityczno-regulacyjne. Najbardziej liczną kategorią jest technologia, której nie straszna była pandemia.
Being good
Ciekawym trendem, według którego marki podejmują działania w kierunku wzięcia odpowiedzialności za świat, w którym funkcjonują jest being good. Zalicza się do niego walkę o różnorodność, zrównoważoną produkcję czy niwelowanie nierówności płacowych kobiet i mężczyzn.
Wirtualna przyszłość
Oprócz trendów pojawiających się na wyżej wymienionej mapie istnieją również inne, które przodują na rynku od wielu lat. Jednym z nich jest wirtualizacja biznesu, czyli praca zdalna oraz życie online. Przenoszenie rzeczywistości do internetowego świata jest szansą dla firm, które zajmują się innowacjami, jednak może być przeszkodą dla lokalnych biznesów.
Bycie online ma swoje zalety, ale nadal pozostają wady, które w wielu przypadkach mogą przewyższać oferowane innowacje i możliwości. Na ten moment jeszcze jesteśmy w stanie oddzielić nasze życie online od offline jednak patrząc na prognozy technologiczne, może się to zmienić.
Moda na eko
Kolejnym trendem, który podbija świat, jest ekologia, dla niektórych sezonowa moda,
próba wybielenia lub też sposób na życie. Jednak czym tak naprawdę jest? Każdy odbiera ją w inny sposób, ale jedno jest pewne, ekologia to rzeczywista oszczędność, myślenie w kontekście ochrony zasobów przyrody i prosta karta przetargowa dla biznesu. W obecnych czasach działanie na rzecz świata jest ważne i konsumenci zwracają na to uwagę.
Trendem powiązanym z ekologią jest CSR z ang. Corporate Social Responsibility, czyli społeczna odpowiedzialność biznesu. Jest to strategia działania firmy, która zawiera dobrowolne uwzględnianie interesów społecznych, środowiskowych czy relacji z różnymi grupami społecznymi.
Świat się stale zmienia, powstają nowe trendy, kształtuje się moda, nawyki czy przyzwyczajenia. Dlatego decydując się na działanie w biznesie powinniśmy być tego świadomi i odpowiadać za nasze wybory.
Będąc konsumentem również wpływamy na firmy, ponieważ każdy z nas po części formuje to jak będziemy postrzegać i traktować środowisko, grupy społeczne, innowacje oraz każde nowo powstałe trendy. Nasze decyzje mogą mieć wpływ na to jaką strategię przybierze przedsiębiorstwo, wybierajmy mądrze.