Treści wideo coraz popularniejsze
Konsumpcja treści wideo w Polsce rośnie w szybkim tempie, jednak zachodu jeszcze nie doganiamy. W 2021 roku średni czas, jaki poświęcimy oglądaniu wideo w Internecie ma wynieść 70 minut dzienne, podczas gdy w 2018 roku było to niespełna 40 minut. W krajach Zachodu średni czas spędzany na konsumowaniu treści wideo online ma wynieść w tym roku ponad 100 minut dziennie – prognozuje agencja mediowa Zenith w raporcie Online Video Forecasts.
Reklama online w dobie COVID-19
Szacunki Zenith wskazują, że globalne wydatki na reklamę wideo online będą rosły w tempie 18% rocznie, przewyższając tempo wzrostu wartości rynku reklamy online o 8%.
Uwzględniając szybszą niż prognozowano, ze względu na wybuch pandemii COVID-19, zmianę sposobu konsumowania treści z mediów tradycyjnych na rzecz Internetu, szacunki Zenith, wskazujące, że w bieżącym roku wartość reklamy wideo online osiągnie 1/3 wartości reklamy telewizyjnej, można przyjąć jako bardzo konserwatywne.
Prognozy Publicis Group dla rynku polskiego wskazują, że wydatki na reklamę w 2020 roku wzrosną tylko w kanale internetowym (+4,3%), podczas gdy wydatki na reklamę telewizyjną zmaleją o 10%.
Reklama in-stream
Reklamodawcy coraz śmielej spoglądają w kierunku nowych form reklamowych, dostępnych przy wideo online. Zarówno globalnie, jak i w Polsce dominującą formą reklamy, pod względem wydatków, pozostaje out-stream – display: bannery, reklamy In-feed, reklamy pełnoekranowe etc.
W najbliższych latach można się jednak spodziewać zmian i w tym zakresie. Następować będzie odwrócenie trendu na rzecz kampanii in-stream – reklam, wyświetlanych w trakcie, przed i po emisji treści wideo online.
Wideo content marketing w mediach społecznościowych
Dostrzegalne zmiany w sposobie konsumowania treści wpływają zarówno na twórców, jak i marketingowców, którzy szukają nowych, efektywnych form komunikacji online.
Według analiz przeprowadzonych w 2020 roku przez firmę GetHero, zaraz po wprowadzeniu decyzji o lockdownie (marzec 2020), wzrost wyświetleń 100 najpopularniejszych polskich kanałów na YT wyniósł ponad 30%, a Watch Time filmów zwiększył się o niemal 17%.
Zauważalnie rośnie przy tym liczba treści, które lokowane są poprzez powiązanie tematyczne z programem, w którym reklama została umieszczona. Marketingowcy coraz częściej podejmują z twórcami współpracę, w której lokowany produkt uwzględniony zostaje w scenariuszu odcinka, przez co taka forma reklamy jest bardziej naturalna w odbiorze i mniej inwazyjna.
Kolejnym krokiem powinna być większa aktywność ze strony kanałów producenckich, na których mogłyby zacząć pojawiać się treści wideo służące rozwiązywaniu konkretnych problemów, bądź zaspakajaniu konkretnych potrzeb, które przypominałyby bardziej treści organiczne, a nie typowe poradniki o produktach.