Product & Brand Management

Program

1. Trafne zdefiniowanie Klienta i jego potrzeby, czyli jak być o krok przed decyzją zakupową? (8 godz.)

• Nowi konsumenci, zmiany w konsumpcji mediów, nowe wyzwania dla marek.
• Jak skutecznie włączyć komunikację marki do świata konsumenta?

2. Badania rynkowe w procesie tworzenia produktu, jak je właściwie interpretować i analizować. (16 godz.)

• Narzędzia badawcze.
• Sztuka analizy danych, czyli czytanie między wierszami.
• Jak i o co pytać, aby otrzymać rzeczywistą odpowiedź.
• Warsztaty w emotionsLab.pl.

3. Produkt i Usługa: w poszukiwaniu i kreowaniu nowych możliwości, rozwoju Marki. (8 godz.)

• Design Thinking, Service Design – metodologie i związane z nimi narzędzia, przydatne w tworzeniu nowych możliwości i innowacyjnych rozwiązań (nowych produktów, marek, usług, rozwiązań).

4. Trendy i ich wykorzystanie. (8 godz.)

• Metody poszukiwania trendów i ich znaczenie w kreowaniu marki/produktu.
• Skuteczne zastosowanie trendów, czy zawsze warto bezgranicznie im wierzyć.
• Metody pracy z trendami – praktyczne wykorzystanie i wybór tego co ważne.

5. Marka w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości. (32 godz.)

• Storytelling jako narzędzie budowania marki czyli dlaczego kochamy słuchać opowieści.
• Marketing 3.0 czyli wartości w budowaniu marki.
• Cultural Selling Proposition jako nowe USP/ESP.
• Jak kreatywnie wykorzystać nowe technologie w komunikacji marek?
• Content marketing czyli co publikuje marka a co chcą oglądać konsumenci.

6. Produkt, jego istota.(16 godz.)

• Efektywne badanie potencjału rynku, czyli rola segmentacji w poszukiwaniu niszy i tworzeniu szans dla produktu.
• Produkt w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu.
• Koncentracja czy rozszerzenie portfela.
• Dojrzałość produktu pod lupą.
• Strategie produktowe w dobie rozwoju technologicznego.

7. Start up, przepis na produkt i markę. (16 godz.)

• Proces wdrożenia produktu i marki w praktycznym ujęciu (warsztaty).

8. Analiza komunikacji konkurencji i jej znaczenie w budowaniu przewagi. (8 godz.)

• Jak odczytać zamiary innych marek?
• Ucząc się na błędach konkurencji.
• Narzędzia analizy i ich praktyczne zastosowanie.

9. Pricing w zarządzaniu marką i produktem. (16 godz.)

• Skuteczna polityka cenowa.
• Mechanizmy promocji cenowych.
• Analiza konkurencji w aspekcie pozycjonowania cenowego.

10. Category Management. (8 godz.) 

• Skuteczne zarządzanie kategorią i asortymentem w obrębie portfela produktowego.
• Jak wpłynąć na sprzedaż kategorii i asortymentu, przez właściwy dobór asortymentu?
• Budowanie przewagi konkurencyjnej w oparciu o ofertę cenową.

11. Ecommerce, w budowaniu silnej marki. (16 godz.)

• Dobór kanałów dystrybucji treści.
• Mierzenie skuteczności działań promocyjnych.
• Sklep internetowy bez tajemnic.
• Przykłady kampanii promocyjnych w e-commerce.

12. Marka luksusowa, zarządzanie w zegarmistrzowskim stylu. (10 godz.)

• Marka luksusowa w rozbudowanym świecie Marketingu Mix (warsztat).

Warunki zaliczenia

• Obecność na zajęciach / 80%/.
• Obrona pracy końcowej, polegającej na przygotowaniu projektu dotyczącego wprowadzenia na rynek nowego produktu, przy zachowaniu elementów: potrzeba Konsumenta/Klienta, zdefiniowanie produktu, strategia cenowa, grupa docelowa, dystrybucja, analiza finansowa przedsiębiorstwa, plan marketingowy, narzędzia testujące.
• Absolwenci uzyskują, przewidziane ustawą, świadectwo ukończenia Studiów Podyplomowych CDV.