Podyplomowe | Dla Biznesu | Marketing | Zarządzanie

Product & Brand Management

Celem studiów podyplomowych  jest wyposażenie osób zajmujących się marketingiem w doświadczenie pozwalające na skuteczne kreowanie marki, przez zrozumienie istoty produktu i potrzeby konsumenta.


„Sukces marki/produktu/usługi to kompendium elementów stanowiących całość, rzadko bywa kwestią przypadku. Ważna jest wizja i determinacja w osiąganiu celu. Istotą jest nie tylko pomysł, ale sposób i plan na jego realizację. Jeśli pragniesz, aby Twoja marka/produkt odniósł sukces na rynku, myśl o nim wielopłaszczyznowo. Zdobądź umiejętność kreowania, tworzenia, analizy i rozumienia zasad rządzących rynkiem. Osiągniesz cel, jeśli właściwie zrozumiesz ich współoddziaływanie, ustanowisz kolejność i kierunek.

Stworzyliśmy program kierunku, którego zadaniem jest wydobycie kwintesencji doświadczenia praktyków i pasjonatów, na co dzień zarządzających markami i produktamiZależy nam na tym, aby warsztatowa forma zajęć nie tylko wyposażyła słuchaczy w narzędzia pozwalające na skuteczne zarządzanie ich marką czy produktem, ale otworzyła na nowe rozwiązania, pomysły, kierunki rozwoju

Będziemy pracowali na przykładach, analizowali błędy popełnione przez konkurencję, poznawali istotę kreowania i zarządzania marką i produktem. Stworzymy managerów skazanych na sukces.”

 

Barbara Ida,
kierownik merytoryczny kierunku

 

Studia skierowane są do:

  • Absolwentów studiów wyższych, których pasją jest marketing, zarządzanie marką  i produktem, product management.
  • Osób, które kreują, wdrażają i wprowadzają na rynek nowe produkty (product manager, marketing manager, strateg ds. rozwoju produktu, brand manager).
  • Pracowników odpowiedzialnych za optymalizację portfolio produktowego oraz budowanie wizerunku marki w świadomości Konsumentów.

Product Manager, otrzyma zbiór rozwiązań, uświadamiających, że sukces sprzedażowy produktu nie jest wyłącznie definiowany przez marżę lub cenę, ale precyzyjne rozpoznanie potrzeby klienta, którą produkt powinien spełnić.

Opis

  • Wiedza na temat innowacyjnego podejścia do strategii zarządzania produktem i marką oparta o doświadczenie managerów związanych z zarządzaniem marką i produktem, zarówno w ujęciu działań wizerunkowych, holistycznych jak i biznesowych.
  • Pozyskanie praktycznej wiedzy i umiejętności pozwalających na budowanie przewagi konkurencyjnej przez tworzenie produktów odpowiadających na potrzebę Klienta.
  • Umiejętność skutecznego kreowania i wzmacniania wizerunku marki w świadomości odbiorcy.
  • Kompetencje budowania efektywnej współpracy pomiędzy zespołami i strukturami firmy.
  • Pozyskanie umiejętności wykorzystania najnowszych rozwiązań w efektywnym zarządzaniu marką i produktem.

Absolwent wchodzący na rynek pracy zdobędzie przewagę konkurencyjną, ponieważ posiądzie wiedzę praktyczną z zarządzania marką i produktem, którą dostarczyć mogą jedynie uznani, doświadczeni eksperci w zakresie product managementu.

Program studiów

Studia podyplomowe

Studia podyplomowe trwają 9 miesięcy. Zajęcia są realizowane w trakcie 10 zjazdów, w trybie sobota – niedziela (w godz.9.00 – 17.00 ). Spotkania odbywają się średnio raz w miesiącu w budynku Collegium Da Vinci przy ul. gen. T. Kutrzeby 10.

  • 2 semestry

    Czas trwania (od października 2019r.)

  • 162

    Liczba godzin dydaktycznych

Program

1. Trafne zdefiniowanie Klienta i jego potrzeby, czyli jak być o krok przed decyzją zakupową? (8 godz.)

  • Nowi konsumenci, zmiany w konsumpcji mediów, nowe wyzwania dla marek.
  • Jak skutecznie włączyć komunikację marki do świata konsumenta?

2. Badania rynkowe w procesie tworzenia produktu, jak je właściwie interpretować i analizować. (16 godz.)

  • Narzędzia badawcze.
  • Sztuka analizy danych, czyli czytanie między wierszami.
  • Jak i o co pytać, aby otrzymać rzeczywistą odpowiedź.
  • Warsztaty w emotionsLab.pl.

3. Produkt i Usługa: w poszukiwaniu i kreowaniu nowych możliwości, rozwoju Marki. (8 godz.)

  • Design Thinking, Service Design – metodologie i związane z nimi narzędzia, przydatne w tworzeniu nowych możliwości i innowacyjnych rozwiązań (nowych produktów, marek, usług, rozwiązań).

4. Trendy i ich wykorzystanie. (8 godz.)

  • Metody poszukiwania trendów i ich znaczenie w kreowaniu marki/produktu.
  • Skuteczne zastosowanie trendów, czy zawsze warto bezgranicznie im wierzyć.
  • Metody pracy z trendami – praktyczne wykorzystanie i wybór tego co ważne.

5. Marka w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości. (32 godz.)

  • Storytelling jako narzędzie budowania marki czyli dlaczego kochamy słuchać opowieści.
  • Marketing 3.0 czyli wartości w budowaniu marki.
  • Cultural Selling Proposition jako nowe USP/ESP.
  • Jak kreatywnie wykorzystać nowe technologie w komunikacji marek?
  • Content marketing czyli co publikuje marka a co chcą oglądać konsumenci.

6. Produkt, jego istota.(16 godz.)

  • Efektywne badanie potencjału rynku, czyli rola segmentacji w poszukiwaniu niszy i tworzeniu szans dla produktu.
  • Produkt w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu.
  • Koncentracja czy rozszerzenie portfela.
  • Dojrzałość produktu pod lupą.
  • Strategie produktowe w dobie rozwoju technologicznego.

7. Start up, przepis na produkt i markę. (16 godz.)

  • Proces wdrożenia produktu i marki w praktycznym ujęciu (warsztaty).

8. Analiza komunikacji konkurencji i jej znaczenie w budowaniu przewagi. (8 godz.)

  • Jak odczytać zamiary innych marek?
  • Ucząc się na błędach konkurencji.
  • Narzędzia analizy i ich praktyczne zastosowanie.

9. Pricing w zarządzaniu marką i produktem. (16 godz.)

  • Skuteczna polityka cenowa.
  • Mechanizmy promocji cenowych.
  • Analiza konkurencji w aspekcie pozycjonowania cenowego.

10. Category Management. (8 godz.) 

  • Skuteczne zarządzanie kategorią i asortymentem w obrębie portfela produktowego.
  • Jak wpłynąć na sprzedaż kategorii i asortymentu, przez właściwy dobór asortymentu?
  • Budowanie przewagi konkurencyjnej w oparciu o ofertę cenową.

11. Ecommerce, w budowaniu silnej marki. (16 godz.)

  • Dobór kanałów dystrybucji treści.
  • Mierzenie skuteczności działań promocyjnych.
  • Sklep internetowy bez tajemnic.
  • Przykłady kampanii promocyjnych w e-commerce.

12. Marka luksusowa, zarządzanie w zegarmistrzowskim stylu. (10 godz.)

  • Marka luksusowa w rozbudowanym świecie Marketingu Mix (warsztat).

Warunki zaliczenia

  • Obecność na zajęciach / 80%/.
  • Obrona pracy końcowej, polegającej na przygotowaniu projektu dotyczącego wprowadzenia na rynek nowego produktu, przy zachowaniu elementów: potrzeba Konsumenta/Klienta, zdefiniowanie produktu, strategia cenowa, grupa docelowa, dystrybucja, analiza finansowa przedsiębiorstwa, plan marketingowy, narzędzia testujące.
  • Absolwenci uzyskują, przewidziane ustawą, świadectwo ukończenia Studiów Podyplomowych CDV.

Kadra

Barbara Ida

wykładowca

Barbara Ida

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińKierownik merytoryczny studiów Product&Brand Management

Praktyk zarządzania, pasjonat kreowania. Socjolog z doświadczeniem w obszarze marketingu i zarządzania produktem.  TG7 lat doświadczenia w marketingu, opracowywaniu i wdrażaniu strategii marketingowych, budowaniu wizerunku marki w świadomości konsumenta. 5 lat doświadczenia w zarządzaniu produktem w obszarze kreowania i wdrażania produktów, kolekcji; w oparciu o obowiązujące trendy, cele, środowisko konkurencyjne oraz zachowania konsumentów. Osobowość zawodową kształtowała w Agencji Reklamowej Men At Work / JUST, pracując m in. dla takich marek jak Tymbark, Lubella, Kubuś. Doświadczenie i zdobytą wiedzę w zakresie marketingu wykorzystywała i rozwijała w YES Biżuteria Sp. z o o. Poszukując nowych rozwiązań, poszerzyła profil zawodowy o zarządzane produktem, realizując swoje pasje jako Product Director marki W.KRUK w Vistula Group S.A.

Piotr Biela

wykładowca

Piotr Biela

wykładowca

O mnie

rozwińStrateg marketingu i badacz. Doświadczenie zdobywał w strukturach Grupy Muszkieterów w Polsce zarządzając całym zespołem działu marketingu. Absolwent specjalności Menedżer Produktu na wydziale Towaroznawstwa Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, ukończył studia podyplomowe z analizy finansowej w procesach inwestycyjnych oraz otrzymał tytuł Master of Business Administration Georgia State University w Atlancie. W swojej karierze zawodowej zarządzał działami: marketingu strategicznego, badań i analiz, digital marketingu, pricingu, komunikacji marketingowej, trade marketingu i działem marek własnych. Uczestniczył w wielu procesach kształtowania strategii przedsiębiorstw, budowy i wdrażania nowych marek, repozycjonowania portfela produktów oraz sieci handlowej. Projektował i realizował badania marketingowe z zakresu zwyczajów konsumenckich, nowych marek i produktów, wizerunku i pozycji konkurencyjnej – zarówno przy użyciu tradycyjnych technik ilościowych, jakościowych, jak i neuromarketingu, eyetrackingu i technik kreatywnych.

Marcin Błajecki

wykładowca

Marcin Błajecki

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińDyrektor Strategii w Agencji Reklamowej JUST

Absolwent Etnologii i Antropologii Kultury Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu.
W branży reklamowej od 20 lat. Wieloletni szef zespołu agencji odpowiedzialny za markę Volkswagen w Polsce, współtwórca jej strategii marketingowej na polskim rynku. Autor strategii nagradzanych kampanii m.in.: Effie 2005 dla Volkswagena Caddy. Autor wielu projektów marketingowych dla miasta Poznań. Pracował m.in. dla marek: Orlen, Żywiec, Sanitec Koło, Żołądkowa Gorzka, Eurocash.

Krzysztof Stola

wykładowca

Krzysztof Stola

wykładowca

O mnie

rozwińPrzedsiębiorca, projektant UX/UI, moderator warsztatów Design Thinking, wykładowca akademicki, doktorant, a prywatnie pasjonat zabytkowej motoryzacji. Jako właściciel software house Blue Owl codziennie pracuje z przedsiębiorstwami i organizacjami zarówno od strony strategicznej, jak również operacyjnej. Dzięki bogatym doświadczeniom zawodowym udało mu się w sposób umiejętny połączyć szeroką wiedzę strategiczną i projektową w jedną spójną całość. Korzystając z metodyki Design Thinking, metodologii zarządzania strategicznego oraz umiejętności kreacji innowacji potrafi projektować unikalne doświadczenia, emocje, które przynoszą satysfakcję użytkownikom oraz zyski właścicielom produktów, usług oraz całych przedsiębiorstw.

rozwińUkończył studia licencjackie i magisterskie na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu. W czasie studiów na UE Poznań, odbył także półroczne wymiany na studiach zagranicznych w Moskwie na State University of Management oraz w Lizbonie na ISCTE. Jest też absolwentem studiów podyplomowych School of Form. Obecnie jako doktorant studiuje na Uniwersytecie Medycznym w Poznaniu.  Mówi biegle w języku angielskim oraz rosyjskim, a także komunikatywnie w portugalskim.

Michał Szewczyk

wykładowca

Michał Szewczyk

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińProjektant usług w firmie Greenhat/Concordia Design

Na co dzień próbuje zmieniać firmy i instytucje zarażając je podejściem Service Design i myśleniem z perspektywy użytkowników. Aktywnie brał udział w budowaniu wielu usług z sektora bankowego, ubezpieczeniowego, zdrowotnego, motoryzacyjnego. Pomaga instytucjom publicznym radzić sobie z ich problemami, realizuje projekty dla miast. Współodpowiedzialny za tworzenie strategii rozwoju miasta Poznania. Na studiach podyplomowych z Projektowania Usług, wprowadza kolejne osoby w świat Service Designu. Zaangażowany w działanie pro-społeczne, w wolnym czasie tworzy i rozwija miejskie inicjatywy oraz realizuje projekty w ramach działań Engagewarsaw. Organizator wydarzeń i warsztatów o tematyce Service Design.

Roman Szymanda

wykładowca

Roman Szymanda

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińKierownik Category Management Intermarche

rozwińAbsolwent Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Karierę w sektorze detalicznym rozpoczął 20 lat temu. Na ponad 12 lat związał się z firmą Nutricia Polska, gdzie m.in. kierował Działem Zarządzania Kategorią. Specjalizował  się, m.in. w tematyce związanej z negocjacjami, optymalizacją asortymentu, ekspozycji i ogólnej organizacji przestrzeni sprzedażowej. Współpracował w zakresie Zarządzania Kategorią z sieciami międzynarodowymi, jak i z klientami indywidualnymi, prowadził projekty w Polsce i za granicą. W latach 2006 – 2008 kierował Działem Konsultingu w firmie Strategix, odpowiadając m.in. za projekt wdrożenia Category Management w sieci handlowej Polomarket. W tym czasie m.in był współautorem dokumentu „Dobre praktyki Zarządzania Kategorią w Polsce”, wydanego przez ECR Polska. Prowadził projekty związane z wdrożeniem nowego konceptu w sieci Chata Polska, a obecnie od ponad 5 lat kieruje Działem Category Management w Intermarche.

Marzena Trembecka

wykładowca

Marzena Trembecka

wykładowca

O mnie

rozwińFilolog polski o analitycznym umyśle. Z pasji i zawodu specjalista od content marketingu i social media. Doświadczenie zdobywała z branży e-commerce, gdzie pracowała na stanowiskach związanych z produktem, obsługą klienta oraz w dziale marketingu. Jako content manager w nowo powstającym e-commerce, brała udział w tworzeniu, a następnie wprowadzaniu w życie założeń strategicznych marki.

rozwińOd 2 lat jest silnie związana z branżą IT, gdzie tworzy i wdraża strategie content marketingowe oraz wspiera działania sprzedażowe. Obecnie pracuje jako niezależny konsultant ds. marketingu internetowego. Specjalizuje się w projektowaniu strategii działań w social media, tworzy koncepcję działań content marketingowych oraz prowadzi kampanie reklamowe w Internecie. Oprócz tego prowadzi specjalistyczne szkolenia i doradza jak skutecznie działać w mediach społecznościowych.

Ciekawi ludzie

“Studia otworzyły mi głowę na to, jak inaczej może wyglądać moja praca, o czym nie myślałem wcześniej budując plan komunikacji marketingowej, nad czym się nie zastanawiałem planując sprzedaż, czy wreszcie na to, jak myśli konsument, który potencjalnie może stać się moim klientem, właśnie w tym momencie, gdy trafia na moją stronę internetową.”
Mikołaj Zygmański
absolwent studiów podyplomowych w CDV na kierunku product & brand management.
Mikołaj Zygmański Mikołaj Zygmański

Opłaty

Ceny studiów podyplomowych obowiązujące w roku akademickim 2019/2020.

Product & Brand Management

Studia podyplomowe w Poznaniu. Czas trwania: 2 semestry.

Całkowita opłata za studia w roku akademickim 2019/20 składa się z jednorazowej opłaty rekrutacyjnej oraz czesnego.

Opłata rekrutacyjna

  • 0 PLN
    do 12.07.2019
  • 85 PLN
    od 13.07.2019

Czesne

  • 5 500 PLN
    płatność jednorazowa
  • 2x 2 750 PLN
    płatność w 2 ratach
  • 10x 550 PLN
    płatność w 10 ratach

Zniżki absolwenckie

  • 85 PLN

    Absolwenci CDV i WSNHiD zostają zwolnieni z opłaty rekrutacyjnej.

  • 550 PLN

    Absolwenci CDV i WSNHiD otrzymują zniżkę w czesnym (wielkości pierwszej z dziesięciu rat).

Zniżki i promocje

W CDV możesz liczyć na zniżki w czesnym i stypendia, które sprawią, że studiowanie będzie łatwiejsze.

Sprawdź, ile możesz zaoszczędzić.

Rekrutacja

Aby zapisać się na studia podyplomowe, należy wypełnić internetowy formularz rekrutacyjny, dokonać opłaty rekrutacyjnej – KROK 2 oraz  złożyć wymagane dokumenty – KROK 3.

Opłatę rekrutacyjną należy wpłacać na konto:

Collegium Da Vinci
ul. gen. Tadeusza Kutrzeby 10, 61-719 Poznań
02 1090 1476 0000 0001 3627 5750
[w tytule prosimy wpisać: imię i nazwisko oraz nazwa kierunku]

 

Wpłaty czesnego każdy słuchacz będzie dokonywał na indywidualny numer konta bankowego (numer jest generowany automatycznie podczas wypełniania internetowego formularza, widoczny w umowie).

Wymagane dokumenty:

  • podpisane podanie do J.M. Rektora CDV (wydrukowane z formularza rekrutacyjnego),
  • kwestionariusz osobowy (wydrukowany z formularza rekrutacyjnego),
  • dwa egzemplarze Umowy o kształcenie wraz z załącznikami podpisane na każdej stronie (wydrukowane z formularza rekrutacyjnego),
  • podpisana zgoda na komunikację elektroniczną (wydrukowana z formularza rekrutacyjnego)
  • oryginał lub odpis dyplomu ukończenia uczelni wyższej (wymagany tylko do wglądu),
  • potwierdzenie opłaty rekrutacyjnej

Na dwa tygodnie przed rozpoczęciem nauki każdy słuchacz otrzyma drogą elektroniczną informacje dotyczące pierwszego zjazdu.

Komplet dokumentów należy złożyć w Centrum Organizacji Dydaktyki , ul. gen. T. Kutrzeby 10, 61-719 Poznań (parter, Rotunda, pokój R038) osobiście, przez osoby trzecie lub wysłać pocztą.

Uczelnia zastrzega sobie prawo do nieuruchomienia kierunku w przypadku niewystarczającej liczby zgłoszeń.

Masz pytania? Zadzwoń lub napisz!

Strona wykorzystuje pliki cookies

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do Twoich potrzeb. Każdy może zaakceptować pliki cookies albo ma możliwość wyłączenia ich w przeglądarce, dzięki czemu nie będą zbierane żadne informacje.