Podyplomowe | Dla Biznesu | Marketing | Zarządzanie

Product&Brand management

Celem studiów podyplomowych  jest wyposażenie osób zajmujących się marketingiem w doświadczenie pozwalające na skuteczne kreowanie marki, przez zrozumienie istoty produktu i potrzeby konsumenta.


„Sukces marki/produktu/usługi to kompendium elementów stanowiących całość, rzadko bywa kwestią przypadku. Ważna jest wizja i determinacja w osiąganiu celu. Istotą jest nie tylko pomysł, ale sposób i plan na jego realizację. Jeśli pragniesz, aby Twoja marka/produkt odniósł sukces na rynku, myśl o nim wielopłaszczyznowo. Zdobądź umiejętność kreowania, tworzenia, analizy i rozumienia zasad rządzących rynkiem. Osiągniesz cel, jeśli właściwie zrozumiesz ich współoddziaływanie, ustanowisz kolejność i kierunek.

Stworzyliśmy program kierunku, którego zadaniem jest wydobycie kwintesencji doświadczenia praktyków i pasjonatów, na co dzień zarządzających markami i produktamiZależy nam na tym, aby warsztatowa forma zajęć nie tylko wyposażyła słuchaczy w narzędzia pozwalające na skuteczne zarządzanie ich marką czy produktem, ale otworzyła na nowe rozwiązania, pomysły, kierunki rozwoju

Będziemy pracowali na przykładach, analizowali błędy popełnione przez konkurencję, poznawali istotę kreowania i zarządzania marką i produktem. Stworzymy managerów skazanych na sukces.”

 

Barbara Ida,
kierownik merytoryczny kierunku

 

Studia skierowane są do:

  • Absolwentów studiów wyższych, których pasją jest marketing, zarządzanie marką  i produktem, product management
  • Osób które kreują, wdrażają i wprowadzają na rynek nowe produkty (product manager, marketing manager, strateg ds. rozwoju produktu, brand manager)
  • Pracowników odpowiedzialnych za optymalizację portfolio produktowego oraz budowanie wizerunku marki w świadomości Konsumentów

Product Manager, otrzyma zbiór rozwiązań, uświadamiających, że sukces sprzedażowy produktu nie jest wyłącznie definiowany przez marże lub cenę, ale precyzyjne rozpoznanie potrzeby klienta, którą produkt powinien spełnić.

Opis

  • wiedza na temat innowacyjnego podejścia do strategii zarządzania produktem i marką oparta o doświadczenie managerów związanych z zarządzaniem marką i produktem, zarówno w ujęciu działań wizerunkowych, holistycznych jak i biznesowych
  • pozyskanie praktycznej wiedzy i umiejętności pozwalających na budowanie przewagi konkurencyjnej przez tworzenie produktów odpowiadających na potrzebę Klienta
  • umiejętność skutecznego kreowania i wzmacniania wizerunku marki w świadomości odbiorcy
  • kompetencje budowania efektywnej współpracy pomiędzy zespołami i strukturami firmy 
  • pozyskanie umiejętności wykorzystania najnowszych rozwiązań w efektywnym zarządzaniu marką i produktem

Absolwent wchodzący na rynek pracy zdobędzie przewagę konkurencyjną, ponieważ posiądzie wiedzę praktyczną z zarządzania marką i produktem, którą dostarczyć mogą jedynie uznani, doświadczeni eksperci w zakresie product managementu.

Program studiów

Studia podyplomowe

Studia podyplomowe trwają 9 miesięcy. Zajęcia są realizowane w trakcie 10 zjazdów, w trybie sobota – niedziela (w godz.9.00 – 17.00 ). Spotkania odbywają się średnio raz w miesiącu w budynku Collegium Da Vinci przy ul. gen. T. Kutrzeby 10.

  • 2 semetry

    Czas trwania (od października 2018r.)

  • 162

    Liczba godzin dydaktycznych

Program

1. Trafne zdefiniowanie Klienta i jego potrzeby, czyli jak być o krok przed decyzją zakupową? (8 godz.)

  • Nowi konsumenci, zmiany w konsumpcji mediów, nowe wyzwania dla marek
  • Jak skutecznie włączyć komunikację marki do świata konsumenta

2. Badania rynkowe w procesie tworzenia produktu, jak je właściwie interpretować i analizować (16 godz.)

  • Narzędzia badawcze
  • Sztuka analizy danych, czyli czytanie między wierszami
  • Jak i o co pytać, aby otrzymać rzeczywistą odpowiedź
  • Warsztaty w emotionsLab.pl

3. Produkt i Usługa: w poszukiwaniu i kreowaniu nowych możliwości, rozwoju Marki (8 godz.)

  • Design Thinking, Service Design – metodologie i związane z nimi narzędzia, przydatne w tworzeniu nowych możliwości i innowacyjnych rozwiązań (nowych produktów, marek, usług, rozwiązań)

4. Trendy i ich wykorzystanie (8 godz.)

  • Metody poszukiwania trendów i ich znaczenie w kreowaniu marki/produktu
  • Skuteczne zastosowanie trendów, czy zawsze warto bezgranicznie im wierzyć
  • Metody pracy z trendami – praktyczne wykorzystanie i wybór tego co ważne

5. Marka w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości (32 godz.)

  • Storytelling jako narzędzie budowania marki czyli dlaczego kochamy słuchać opowieści
  • Marketing 3.0 czyli wartości w budowaniu marki
  • Cultural Selling Proposition jako nowe USP/ESP
  • Jak kreatywnie wykorzystać nowe technologie w komunikacji marek
  • Content marketing czyli co publikuje marka a co chcą oglądać konsumenci

6. Produkt, jego istota (16 godz.)

  • Efektywne badanie potencjału rynku, czyli rola segmentacji w poszukiwaniu niszy i tworzeniu szans dla produktu
  • Produkt w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu
  • Koncentracja czy rozszerzenie portfela
  • Dojrzałość produktu pod lupą
  • Strategie produktowe w dobie rozwoju technologicznego

7. Start up, przepis na produkt i markę (16 godz.)

  • Proces wdrożenia produktu i marki w praktycznym ujęciu (warsztaty)

8. Analiza komunikacji konkurencji i jej znaczenie w budowaniu przewagi (8 godz.)

  • Jak odczytać zamiary innych marek
  • Ucząc się na błędach konkurencji
  • Narzędzia analizy i ich praktyczne zastosowanie

9. Pricing w zarządzaniu marką i produktem (16 godz.)

  • Skuteczna polityka cenowa
  • Mechanizmy promocji cenowych
  • Analiza konkurencji w aspekcie pozycjonowania cenowego

10. Category Management (8 godz.) 

  • Skuteczne zarządzanie kategorią i asortymentem w obrębie portfela produktowego
  • Jak wpłynąć na sprzedaż kategorii i asortymentu, przez właściwy dobór asortymentu
  • Budowanie przewagi konkurencyjnej w oparciu o ofertę cenową

11. Ecommerce, w budowaniu silnej marki (16 godz.)

  • Dobór kanałów dystrybucji treści
  • Mierzenie skuteczności działań promocyjnych
  • Sklep internetowy bez tajemnic
  • Przykłady kampanii promocyjnych w e-commerce

12. Marka luksusowa, zarządzanie w zegarmistrzowskim stylu (10 godz.)

  • Marka luksusowa w rozbudowanym świecie Marketingu Mix (warsztat)
Warunki zaliczenia
  • obecność na zajęciach / 80%/
  • obrona pracy końcowej, polegającej na przygotowaniu projektu dotyczącego wprowadzenia na rynek nowego produktu, przy zachowaniu elementów: potrzeba Konsumenta/Klienta, zdefiniowanie produktu, strategia cenowa, grupa docelowa, dystrybucja, analiza finansowa przedsiębiorstwa, plan marketingowy, narzędzia testujące

Kadra

Barbara Ida

wykładowca

Barbara Ida

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińKierownik merytoryczny studiów Product&Brand Management

Praktyk zarządzania, pasjonat kreowania. Socjolog z doświadczeniem w obszarze marketingu i zarządzania produktem.  TG7 lat doświadczenia w marketingu, opracowywaniu i wdrażaniu strategii marketingowych, budowaniu wizerunku marki w świadomości konsumenta. 5 lat doświadczenia w zarządzaniu produktem w obszarze kreowania i wdrażania produktów, kolekcji; w oparciu o obowiązujące trendy, cele, środowisko konkurencyjne oraz zachowania konsumentów. Osobowość zawodową kształtowała w Agencji Reklamowej Men At Work / JUST, pracując m in. dla takich marek jak Tymbark, Lubella, Kubuś. Doświadczenie i zdobytą wiedzę w zakresie marketingu wykorzystywała i rozwijała w YES Biżuteria Sp. z o o. Poszukując nowych rozwiązań, poszerzyła profil zawodowy o zarządzane produktem, realizując swoje pasje jako Product Director marki W.KRUK w Vistula Group S.A.

Piotr Biela

wykładowca

Piotr Biela

wykładowca

O mnie

rozwińStrateg marketingu i badacz. Doświadczenie zdobywał w strukturach Grupy Muszkieterów w Polsce zarządzając całym zespołem działu marketingu. Absolwent specjalności Menedżer Produktu na wydziale Towaroznawstwa Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, ukończył studia podyplomowe z analizy finansowej w procesach inwestycyjnych oraz otrzymał tytuł Master of Business Administration Georgia State University w Atlancie. W swojej karierze zawodowej zarządzał działami: marketingu strategicznego, badań i analiz, digital marketingu, pricingu, komunikacji marketingowej, trade marketingu i działem marek własnych. Uczestniczył w wielu procesach kształtowania strategii przedsiębiorstw, budowy i wdrażania nowych marek, repozycjonowania portfela produktów oraz sieci handlowej. Projektował i realizował badania marketingowe z zakresu zwyczajów konsumenckich, nowych marek i produktów, wizerunku i pozycji konkurencyjnej – zarówno przy użyciu tradycyjnych technik ilościowych, jakościowych, jak i neuromarketingu, eyetrackingu i technik kreatywnych.

Marcin Błajecki

wykładowca

Marcin Błajecki

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińDyrektor Strategii w Agencji Reklamowej JUST

Absolwent Etnologii i Antropologii Kultury Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu.
W branży reklamowej od 20 lat. Wieloletni szef zespołu agencji odpowiedzialny za markę Volkswagen w Polsce, współtwórca jej strategii marketingowej na polskim rynku. Autor strategii nagradzanych kampanii m.in.: Effie 2005 dla Volkswagena Caddy. Autor wielu projektów marketingowych dla miasta Poznań. Pracował m.in. dla marek: Orlen, Żywiec, Sanitec Koło, Żołądkowa Gorzka, Eurocash.

Krzysztof Stola

wykładowca

Krzysztof Stola

wykładowca

O mnie

rozwińPrzedsiębiorca, projektant UX/UI, moderator warsztatów Design Thinking, wykładowca akademicki, doktorant, a prywatnie pasjonat zabytkowej motoryzacji. Jako właściciel software house Blue Owl codziennie pracuje z przedsiębiorstwami i organizacjami zarówno od strony strategicznej, jak również operacyjnej. Dzięki bogatym doświadczeniom zawodowym udało mu się w sposób umiejętny połączyć szeroką wiedzę strategiczną i projektową w jedną spójną całość. Korzystając z metodyki Design Thinking, metodologii zarządzania strategicznego oraz umiejętności kreacji innowacji potrafi projektować unikalne doświadczenia, emocje, które przynoszą satysfakcję użytkownikom oraz zyski właścicielom produktów, usług oraz całych przedsiębiorstw.

rozwińUkończył studia licencjackie i magisterskie na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu. W czasie studiów na UE Poznań, odbył także półroczne wymiany na studiach zagranicznych w Moskwie na State University of Management oraz w Lizbonie na ISCTE. Jest też absolwentem studiów podyplomowych School of Form. Obecnie jako doktorant studiuje na Uniwersytecie Medycznym w Poznaniu.  Mówi biegle w języku angielskim oraz rosyjskim, a także komunikatywnie w portugalskim.

Michał Szewczyk

wykładowca

Michał Szewczyk

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińProjektant usług w firmie Greenhat/Concordia Design

Na co dzień próbuje zmieniać firmy i instytucje zarażając je podejściem Service Design i myśleniem z perspektywy użytkowników. Aktywnie brał udział w budowaniu wielu usług z sektora bankowego, ubezpieczeniowego, zdrowotnego, motoryzacyjnego. Pomaga instytucjom publicznym radzić sobie z ich problemami, realizuje projekty dla miast. Współodpowiedzialny za tworzenie strategii rozwoju miasta Poznania. Na studiach podyplomowych z Projektowania Usług, wprowadza kolejne osoby w świat Service Designu. Zaangażowany w działanie pro-społeczne, w wolnym czasie tworzy i rozwija miejskie inicjatywy oraz realizuje projekty w ramach działań Engagewarsaw. Organizator wydarzeń i warsztatów o tematyce Service Design.

Roman Szymanda

wykładowca

Roman Szymanda

wykładowca

rozwińO mnie

rozwińKierownik Category Management Intermarche

rozwińAbsolwent Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Karierę w sektorze detalicznym rozpoczął 20 lat temu. Na ponad 12 lat związał się z firmą Nutricia Polska, gdzie m.in. kierował Działem Zarządzania Kategorią. Specjalizował  się, m.in. w tematyce związanej z negocjacjami, optymalizacją asortymentu, ekspozycji i ogólnej organizacji przestrzeni sprzedażowej. Współpracował w zakresie Zarządzania Kategorią z sieciami międzynarodowymi, jak i z klientami indywidualnymi, prowadził projekty w Polsce i za granicą. W latach 2006 – 2008 kierował Działem Konsultingu w firmie Strategix, odpowiadając m.in. za projekt wdrożenia Category Management w sieci handlowej Polomarket. W tym czasie m.in był współautorem dokumentu „Dobre praktyki Zarządzania Kategorią w Polsce”, wydanego przez ECR Polska. Prowadził projekty związane z wdrożeniem nowego konceptu w sieci Chata Polska, a obecnie od ponad 5 lat kieruje Działem Category Management w Intermarche.

Marzena Trembecka

wykładowca

Marzena Trembecka

wykładowca

O mnie

rozwińFilolog polski o analitycznym umyśle. Z pasji i zawodu specjalista od content marketingu i social media. Doświadczenie zdobywała z branży e-commerce, gdzie pracowała na stanowiskach związanych z produktem, obsługą klienta oraz w dziale marketingu. Jako content manager w nowo powstającym e-commerce, brała udział w tworzeniu, a następnie wprowadzaniu w życie założeń strategicznych marki.

rozwińOd 2 lat jest silnie związana z branżą IT, gdzie tworzy i wdraża strategie content marketingowe oraz wspiera działania sprzedażowe. Obecnie pracuje jako niezależny konsultant ds. marketingu internetowego. Specjalizuje się w projektowaniu strategii działań w social media, tworzy koncepcję działań content marketingowych oraz prowadzi kampanie reklamowe w Internecie. Oprócz tego prowadzi specjalistyczne szkolenia i doradza jak skutecznie działać w mediach społecznościowych.

Dofinansowanie nauki!

Collegium Da Vinci prezentuje swoją ofertę w Biurze Usług Rozwojowych, dzięki czemu studenci mogą uzyskać dofinansowanie z EFS.

Istnieje również możliwość skorzystania z nieoprocentowanej i bezprowizyjnej pożyczki na kształcenie osób dorosłych – www.open.frp.pl

Opłaty

Ceny studiów podyplomowych obowiązujące w roku akademickim 2018/2019.

Product&Brand Management

Studia podyplomowe w Poznaniu. Czas trwania: 2 semestry.

Całkowita opłata za studia w roku akademickim 2018/19 składa się z jednorazowej opłaty rekrutacyjnej oraz czesnego.

Opłata rekrutacyjna

  • 0 PLN
    do 31.07.2018
  • 100 PLN
    do 31.08.2018
  • 150 PLN
    do 30.09.2018
  • 300 PLN
    od 01.10.2018

Czesne

  • 5500 PLN
    płatność jednorazowa
  • 2x 2750 PLN
    płatność w 2 ratach
  • 10x 550 PLN
    płatność w 10 ratach

Zniżki absolwenckie

  • 300 PLN

    Absolwenci CDV zostają zwolnieni z opłaty rekrutacyjnej.

  • 550 PLN

    Absolwenci CDV otrzymują zniżkę w czesnym (wielkości pierwszej z dziesięciu rat).

Rekrutacja

Aby zapisać się na studia podyplomowe, należy wypełnić internetowy formularz rekrutacyjny, dokonać opłaty rekrutacyjnej – KROK 2 oraz  złożyć wymagane dokumenty – KROK 3.

Opłatę rekrutacyjną należy wpłacać na konto:

Collegium Da Vinci
ul. gen. Tadeusza Kutrzeby 10, 61-719 Poznań
02 1090 1476 0000 0001 3627 5750
[w tytule prosimy wpisać: imię i nazwisko oraz nazwa kierunku]

 

Wpłaty czesnego każdy słuchacz będzie dokonywał na indywidualny numer konta bankowego (numer jest generowany automatycznie podczas wypełniania internetowego formularza, widoczny w umowie).

Wymagane dokumenty:

  • podanie do J.M. Rektora CDV (wydrukowane z formularza rekrutacyjnego),
  • kwestionariusz osobowy (wydrukowany z formularza rekrutacyjnego),
  • dwa egzemplarze Umowy o kształcenie wraz z załącznikami podpisane na każdej stronie (wydrukowane z formularza rekrutacyjnego),
  • dyplom ukończenia uczelni wyższej (wymagany tylko do wglądu),
  • potwierdzenie opłaty rekrutacyjnej.

Na dwa tygodnie przed rozpoczęciem nauki każdy słuchacz otrzyma drogą elektroniczną informacje dotyczące pierwszego zjazdu.

Komplet dokumentów należy złożyć w Biurze Rekrutacji, ul. gen. T. Kutrzeby 10, 61-719 Poznań (parter, pokój R034) najpóźniej w terminie 14 dni od momentu wypełnienia formularza rekrutacyjnego – osobiście, przez osoby trzecie lub wysłać pocztą.

Uczelnia zastrzega sobie prawo do nieuruchomienia kierunku w przypadku niewystarczającej liczby zgłoszeń.

Masz pytania? Zadzwoń lub napisz!

Strona wykorzystuje pliki cookies

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do Twoich potrzeb. Każdy może zaakceptować pliki cookies albo ma możliwość wyłączenia ich w przeglądarce, dzięki czemu nie będą zbierane żadne informacje.