Product & Brand Management – Collegium Da Vinci Poznań
Podyplomowe | Ośrodki zamiejscowe | Szczecin

Product & Brand Management

Celem studiów podyplomowych  jest wyposażenie osób zajmujących się marketingiem w doświadczenie pozwalające na skuteczne kreowanie marki, przez zrozumienie istoty produktu i potrzeby konsumenta.


„Sukces marki/produktu/usługi to kompendium elementów stanowiących całość, rzadko bywa kwestią przypadku. Ważna jest wizja i determinacja w osiąganiu celu. Istotą jest nie tylko pomysł, ale sposób i plan na jego realizację. Jeśli pragniesz, aby Twoja marka/produkt odniósł sukces na rynku, myśl o nim wielopłaszczyznowo. Zdobądź umiejętność kreowania, tworzenia, analizy i rozumienia zasad rządzących rynkiem. Osiągniesz cel, jeśli właściwie zrozumiesz ich współoddziaływanie, ustanowisz kolejność i kierunek.

Stworzyliśmy program kierunku, którego zadaniem jest wydobycie kwintesencji doświadczenia praktyków i pasjonatów, na co dzień zarządzających markami i produktamiZależy nam na tym, aby warsztatowa forma zajęć nie tylko wyposażyła słuchaczy w narzędzia pozwalające na skuteczne zarządzanie ich marką czy produktem, ale otworzyła na nowe rozwiązania, pomysły, kierunki rozwoju

Będziemy pracowali na przykładach, analizowali błędy popełnione przez konkurencję, poznawali istotę kreowania i zarządzania marką i produktem. Stworzymy managerów skazanych na sukces.”

 

Barbara Ida,
kierownik merytoryczny kierunku

 

Studia skierowane są do:

  • Absolwentów studiów wyższych, których pasją jest marketing, zarządzanie marką  i produktem, product management.
  • Osób, które kreują, wdrażają i wprowadzają na rynek nowe produkty (product manager, marketing manager, strateg ds. rozwoju produktu, brand manager).
  • Pracowników odpowiedzialnych za optymalizację portfolio produktowego oraz budowanie wizerunku marki w świadomości Konsumentów.

Product Manager, otrzyma zbiór rozwiązań, uświadamiających, że sukces sprzedażowy produktu nie jest wyłącznie definiowany przez marżę lub cenę, ale precyzyjne rozpoznanie potrzeby klienta, którą produkt powinien spełnić.

Opis

  • Wiedza na temat innowacyjnego podejścia do strategii zarządzania produktem i marką oparta o doświadczenie managerów związanych z zarządzaniem marką i produktem, zarówno w ujęciu działań wizerunkowych, holistycznych jak i biznesowych.
  • Pozyskanie praktycznej wiedzy i umiejętności pozwalających na budowanie przewagi konkurencyjnej przez tworzenie produktów odpowiadających na potrzebę Klienta.
  • Umiejętność skutecznego kreowania i wzmacniania wizerunku marki w świadomości odbiorcy.
  • Kompetencje budowania efektywnej współpracy pomiędzy zespołami i strukturami firmy.
  • Pozyskanie umiejętności wykorzystania najnowszych rozwiązań w efektywnym zarządzaniu marką i produktem.

Absolwent wchodzący na rynek pracy zdobędzie przewagę konkurencyjną, ponieważ posiądzie wiedzę praktyczną z zarządzania marką i produktem, którą dostarczyć mogą jedynie uznani, doświadczeni eksperci w zakresie product managementu.

Program studiów

  • 2 semestry

    Czas trwania (od października 2020r.)

  • 162

    Liczba godzin dydaktycznych

Program

1. Trafne zdefiniowanie Klienta i jego potrzeby, czyli jak być o krok przed decyzją zakupową? (8 godz.)

  • Nowi konsumenci, zmiany w konsumpcji mediów, nowe wyzwania dla marek.
  • Jak skutecznie włączyć komunikację marki do świata konsumenta?

2. Badania rynkowe w procesie tworzenia produktu, jak je właściwie interpretować i analizować. (16 godz.)

  • Narzędzia badawcze.
  • Sztuka analizy danych, czyli czytanie między wierszami.
  • Jak i o co pytać, aby otrzymać rzeczywistą odpowiedź.
  • Warsztaty w emotionsLab.pl.

3. Produkt i Usługa: w poszukiwaniu i kreowaniu nowych możliwości, rozwoju Marki. (8 godz.)

  • Design Thinking, Service Design – metodologie i związane z nimi narzędzia, przydatne w tworzeniu nowych możliwości i innowacyjnych rozwiązań (nowych produktów, marek, usług, rozwiązań).

4. Trendy i ich wykorzystanie. (8 godz.)

  • Metody poszukiwania trendów i ich znaczenie w kreowaniu marki/produktu.
  • Skuteczne zastosowanie trendów, czy zawsze warto bezgranicznie im wierzyć.
  • Metody pracy z trendami – praktyczne wykorzystanie i wybór tego co ważne.

5. Marka w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości. (32 godz.)

  • Storytelling jako narzędzie budowania marki czyli dlaczego kochamy słuchać opowieści.
  • Marketing 3.0 czyli wartości w budowaniu marki.
  • Cultural Selling Proposition jako nowe USP/ESP.
  • Jak kreatywnie wykorzystać nowe technologie w komunikacji marek?
  • Content marketing czyli co publikuje marka a co chcą oglądać konsumenci.

6. Produkt, jego istota.(16 godz.)

  • Efektywne badanie potencjału rynku, czyli rola segmentacji w poszukiwaniu niszy i tworzeniu szans dla produktu.
  • Produkt w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu.
  • Koncentracja czy rozszerzenie portfela.
  • Dojrzałość produktu pod lupą.
  • Strategie produktowe w dobie rozwoju technologicznego.

7. Start up, przepis na produkt i markę. (16 godz.)

  • Proces wdrożenia produktu i marki w praktycznym ujęciu (warsztaty).

8. Analiza komunikacji konkurencji i jej znaczenie w budowaniu przewagi. (8 godz.)

  • Jak odczytać zamiary innych marek?
  • Ucząc się na błędach konkurencji.
  • Narzędzia analizy i ich praktyczne zastosowanie.

9. Pricing w zarządzaniu marką i produktem. (16 godz.)

  • Skuteczna polityka cenowa.
  • Mechanizmy promocji cenowych.
  • Analiza konkurencji w aspekcie pozycjonowania cenowego.

10. Category Management. (8 godz.) 

  • Skuteczne zarządzanie kategorią i asortymentem w obrębie portfela produktowego.
  • Jak wpłynąć na sprzedaż kategorii i asortymentu, przez właściwy dobór asortymentu?
  • Budowanie przewagi konkurencyjnej w oparciu o ofertę cenową.

11. Ecommerce, w budowaniu silnej marki. (16 godz.)

  • Dobór kanałów dystrybucji treści.
  • Mierzenie skuteczności działań promocyjnych.
  • Sklep internetowy bez tajemnic.
  • Przykłady kampanii promocyjnych w e-commerce.

12. Marka luksusowa, zarządzanie w zegarmistrzowskim stylu. (10 godz.)

  • Marka luksusowa w rozbudowanym świecie Marketingu Mix (warsztat).

Warunki zaliczenia

  • Obecność na zajęciach / 80%/.
  • Obrona pracy końcowej, polegającej na przygotowaniu projektu dotyczącego wprowadzenia na rynek nowego produktu, przy zachowaniu elementów: potrzeba Konsumenta/Klienta, zdefiniowanie produktu, strategia cenowa, grupa docelowa, dystrybucja, analiza finansowa przedsiębiorstwa, plan marketingowy, narzędzia testujące.
  • Absolwenci uzyskują, przewidziane ustawą, świadectwo ukończenia Studiów Podyplomowych CDV.

Opłaty

Ceny studiów podyplomowych obowiązujące w roku akademickim 2020/2021.

Product & Brand Management

Całkowita opłata za studia w roku akademickim 2020/21 składa się z jednorazowej opłaty rekrutacyjnej oraz czesnego.

Wpisowe

  • 0 PLN
    do 30 września 2020
  • 85 PLN
    od 1 października 2020

Czesne

  • 4 200 PLN
    płatność jednorazowa
  • 2x
    2 100 PLN
    płatność w 2 ratach
  • 10x
    420 PLN
    płatność w 10 ratach

Zniżki absolwenckie

  • 0 PLN
    wpisowego
  • 420 PLN
    Absolwenci CDV i WSNHiD otrzymują zniżkę w czesnym (wielkości pierwszej z dziesięciu rat).

GRATIS – Voucher na  lekcję na portalu Załap.pl

Zapisz się na studia podyplomowe w Collegium Da Vinci do 18.09.2020 r. i odbierz voucher na korepetycje na portalu Załap.pl

(Voucher można przekazać dowolnie wybranej osobie, data ważności vouchera: 31.12.2020 r.)

 

Rekrutacja

Aby zapisać się na studia podyplomowe, należy wydrukować i wypełnić poniższe dokumenty rekrutacyjne:

Ankieta
Podanie
Umowa
Regulamin opłat

By dopełnić proces rekrutacji zarejestruj się w formularzu rekrutacyjnym i uzupełnij wszystkie dane.

Opłatę rekrutacyjną należy wpłacać na konto:

Collegium Da Vinci
ul. gen. Tadeusza Kutrzeby 10, 61-719 Poznań
02 1090 1476 0000 0001 3627 5750
[w tytule prosimy wpisać: imię i nazwisko oraz nazwa kierunku]

 

Wpłaty czesnego każdy słuchacz będzie dokonywał na indywidualny numer konta bankowego (numer będzie przesłany przez Ośrodek po otrzymaniu dokumentów w formie papierowej).

Wymagane dokumenty:

  • podanie do J.M. Rektora CDV (wydrukowane i wypełnione),
  • ankieta osobowa (wydrukowana i wypełniona),
  • dwa egzemplarze Umowy o kształcenie wraz z załącznikami podpisane na każdej stronie (wydrukowane i wypełnione),
  • oryginał lub odpis dyplomu ukończenia uczelni wyższej (wymagany tylko do wglądu),
  • potwierdzenie opłaty rekrutacyjnej.

Na dwa tygodnie przed rozpoczęciem nauki każdy słuchacz otrzyma drogą elektroniczną informacje dotyczące pierwszego zjazdu.

Komplet dokumentów należy złożyć w Biurze Rekrutacji, Centrum Rozwoju Nauki i Biznesu EuropaBiz.pl w Szczecinie ul. Kolumba 88/89 (wejście A, lokal: 2 A) 70–035 Szczecin europabiz.pl@gmail.com tel. kom. 724 464 000, najpóźniej w terminie 14 dni od momentu wypełnienia formularza rekrutacyjnego – osobiście, przez osoby trzecie lub wysłać pocztą.

Uczelnia zastrzega sobie prawo do nieuruchomienia kierunku w przypadku niewystarczającej liczby zgłoszeń.

Masz pytania? Zadzwoń lub napisz!

Biuro Rekrutacji

Centrum Rozwoju Nauki i Biznesu EuropaBiz.pl w Szczecinie

ul. Kolumba 88/89 (wejście A, lokal: 2 A)

70–035 Szczecin

W lipcu i sierpniu

Sekretariat czynny:

w soboty

w godzinach 9.00 – 15.00

Strona wykorzystuje pliki cookies

Nasza strona internetowa używa plików cookies (tzw. ciasteczka) w celach statystycznych, reklamowych oraz funkcjonalnych. Dzięki nim możemy indywidualnie dostosować stronę do Twoich potrzeb. Każdy może zaakceptować pliki cookies albo ma możliwość wyłączenia ich w przeglądarce, dzięki czemu nie będą zbierane żadne informacje.